12月洗衣机关注分析
(一) 产品型号
(图）2009年12月中国洗衣机市场最受用户关注的十款产品
| 排名 | 产品名称 | 价格 | 洗涤容量（KG） | 产品类型 |
| 1 | 海尔 XQB60-7288手搓式 | ￥1,418 | 6 | 波轮式 |
| 2 | 海尔 XQG50-E700 | ￥1,899 | 5 | 滚筒式 |
| 3 | 小天鹅 XQB50-2688G | ￥1,300 | 5 | 波轮式 |
| 4 | 西门子 WS08M360TI | ￥3,679 | 5.6 | 滚筒式 |
| 5 | 海尔 XQB45-10B | ￥999 | 4.5 | 波轮式 |
| 6 | 海尔 XQB50-7288K | ￥1,059 | 5 | 波轮式 |
| 7 | 海尔 XQB60-Z918 | ￥1,458 | 6 | 波轮式 |
| 8 | 海尔 XQG52-Q818 | ￥2,788 | 5.2 | 滚筒式 |
| 9 | 海尔 XQG60-QZB8866 | ￥3,514 | 6 | 滚筒式 |
| 10 | 西门子 Family1085 | ￥2,999 | 5.2 | 滚筒式 |
?海尔两款平价产品分列两市场冠军产品
海尔XQB60-728手搓式和海尔XQG50-E700两款产品价格均不足2000元。其中海尔 XQB60-7288手搓式波轮洗衣机已经盘桓榜首数月，12月单品关注比例达4.5%，可见其功能实用、性价比高。而另一款洗涤容量为5KG的滚筒式洗衣机，不足2000元的价格在同等规格的滚筒式洗衣机中极具竞争力。
同之前类似，12月中国市场最受消费者关注的前十洗衣机单品中有7款来自海尔。海尔是中国洗衣机市场中产品线最为齐全的品牌，无论何种容量、何种类型、何种价位，海尔旗下均有多款产品分布其中。
?波轮式与滚筒式洗衣机格局稳定
在12月中国市场最受消费者关注的十款洗衣机产品中，波轮式和滚筒式产品各占五席。长久以来，洗衣机行业一直有消息称“滚筒将替代波轮”。但时至今日，在中国市场上，无论波轮式还是滚筒式，均有其独特的适用环境，均有其忠实拥趸。
预计在很长一段时间内，中国市场中波轮式和滚筒式洗衣机均将保持各自的阵地。
(二) 产品特征
1、产品类型
(图)2009年10-12月不同类型洗衣机关注度走势对比
2009年最后一个月，滚筒式洗衣机关注比例陡升，达到了42.3%，较11月增加了6.7%。而相应的，传统波轮式洗衣机的关注比例较11月下降了6.7%，缩减为53.7%。
在年末的圣诞元旦促销季中，各品牌洗衣机均展开强力促销，其中价格较高的滚筒式洗衣机无疑促销力度相对大些。众多消费者年末预算也较为宽裕，为家中洗衣机升级换代也正是时候。
| 排名 | 波轮式 | 滚筒式 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 46.8% | 海尔 | 34.2% |
| 2 | 小天鹅 | 19.0% | 西门子 | 25.5% |
| 3 | 松下 | 13.7% | 松下 | 8.7% |
| 4 | 三洋 | 5.1% | LG | 8.0% |
| 5 | 荣事达 | 3.5% | 小天鹅 | 5.7% |
| 6 | 惠而浦 | 2.9% | 博世 | 4.2% |
| 7 | LG | 2.2% | 三星 | 3.8% |
| 8 | 小鸭 | 1.6% | 三洋 | 3.3% |
| 9 | 美的 | 1.3% | 惠而浦 | 2.4% |
| 10 | 三星 | 1.1% | 美的 | 1.3% |
同整体市场情况类似，在波轮式和滚筒式两个细分市场中，12月本土品牌所占份额相较11月均有一定下滑。
在传统波轮式洗衣机市场中，海尔、小天鹅等历史悠久的本土品牌占据七成以上关注比例。但关注比例前10名中的5个本土品牌的累计关注比例较11月下滑了4.5%。
而在12月有所突破的滚筒式洗衣机市场中，虽然海尔以34.2%的关注比例位居首位，但西门子、松下、LG、博世等国外品牌占据前10名中7个位次，累计关注比例达到55.9%，较11月增加3个百分点，与本土品牌的差距进一步拉大。
